Инновационный маркетинг в отрасли телекоммуникаций

Цели и задачи дисциплины Изучение особенностей маркетинга инновационных продуктов, понимание наиболее серьезных стратегических проблем маркетингового управления, возникающих перед менеджерами телекоммуникационных компаний, и выработка умений и навыков, необходимых для успешной деятельности предприятий в отраслях с высокой скоростью технологических изменений. Краткое содержание дисциплины Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе. Рынок как экономическая основа маркетинга. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге. Информационное обеспечение маркетинга в инновационной сфере. Поведение потребителей. Формирование товарной политики. Ценовая политика и ценообразование. Политика распределения. Политика продвижения в комплексе маркетинга. Управление маркетингом. Организация маркетинга на предприятии. Система маркетинговых стратегий предприятия. Маркетинг нового продукта. Маркетинг новых технологий. Прямой и интерактивный маркетинг. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины Выпускник должен обладать:

  • ПК-4. знать метрологические принципы и владеет # навыками инструментальных измерений, используемых в области инфокоммуникационных технологий и систем связи
  • ПК-6. готовностью к созданию условий для развития российской инфраструктуры связи, обеспечения ее интеграции с международными сетями связи; готовностью содействовать внедрению перспективных технологий и стандартов
  • ПК-9. уметь составлять нормативную документацию (инструкции) по эксплуатационно-техническому обслуживанию сооружений, сетей и оборудования связи, по программам испытаний
  • ПК-11. уметь организовать доведение услуг до пользователей услугами связи; быть способным провести работы по управлению потоками трафика на сети
  • ПК-20. способностью и готовностью понимать и анализировать организационно-экономические проблемы и общественные процессы в организации связи и ее внешней среде; готовностью к участию в достижении корпоративных целей и становлению организации связи как активного субъекта экономической деятельности
  • ПК-21. способностью понимать сущность основных экономических и финансовых показателей деятельности организации связи, особенности услуг как специфического рыночного продукта; готовностью организовать бизнес-процессы предоставления инфокоммуникационных услуг пользователям, нацеленные на наиболее эффективное использование ограниченных производственных ресурсов; готовностью к обеспечению эффективной и добросовестной конкуренции на рынке услуг связи
  • ПК-22. способностью участвовать в процессе управления организацией связи в соответствии с занимаемой должностью; готовностью к организационно-управленческой работе с малыми коллективами исполнителей; способностью организовывать работу исполнителей, находить и принимать управленческие решения в области организации, мотивации и нормирования труда
В результате освоения дисциплины студент должен знать содержание современной концепции маркетинга инноваций;

специфические особенности стратегического и операционного маркетинга в высокотехнологичных секторах;

виды маркетинговых исследований, пригодных для анализа потребностей в инновациях и перспектив развития новых рынков, связанных с инновациями;

особенности поведения потребителей на высокотехнологичных рынках;

характеристики составляющих маркетинг-микс (продукт, цена, каналы сбыта, коммуникации) с учетом специфики «хай-тек».

В результате освоения дисциплины студент должен уметь формировать систему маркетингового управления, соответствующую специфике отрасли и этапу становления компании, внедряющей инновацию;

проводить сегментирование и выбор ниши для инновации;

осуществлять позиционирование инновационного продукта;

разрабатывать комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению высокотехнологичной продукции и использовать широкий набор маркетинговых инструментов для создания и поддержания конкурентного преимущества.

В результате освоения дисциплины студент должен владеть навыками определения конкурентоспособности продукции;

навыкам расчета цены инновационного продукта;

навыками проектирования каналов распределения инновационных организаций;

навыками измерения эффективности рекламной кампании



Похожие записи:
  1. На этой странице приведена полная статистика поисковых запросов, по которым наши посетители смогли
  2. Тема: «Маркетинг инновационных продуктов» (ID:44914)
  3. Семинар Эффективное управление медицинской организацией
  4. Маркетинг инноваций
  5. Инновационный менеджмент-Галина Маховикова. Читать онлайн
  6. Консалтинговая компания "Бизнес Консалтинг", Москва 17 октября 2008 г. в 10:29 Инновационный марке
  7. Инновационный маркетинг в консалтинговом бизнесе



  •  

  •