67. рынок инноваций. маркетинг в инновационной сфере

Рынок инноваций представляет собой совокупность инновационных видов продукции и процессов, юридических и физических лиц, продающих или приобретающих научно-техническую наукоемкую продукцию.

Интеллектуальная собственность фирм – разработчиков инноваций, как правило, имеет юридическую защиту. Поэтому на первом этапе нововведения эти фирмы часто не имеют прямых конкурентов.

Маркетинг в инновационной сфере имеет следующие особенности:

– возможность реализации инноваций в различных областях и сферах деятельности;

– ориентация на опытного, часто – коллективного покупателя;

– обязательность рекламы, так как потребитель должен знать преимущества нового, как правило, незнакомого продукта;

– обязательное послепродажное сервисное обслуживание, что связано с технической сложностью наукоемкой продукции;

– необходимость учета научно-технического уровня возможных потребителей, поскольку многие инженерно-технические инновации не находят покупателей из-за технологической отсталости потребителей. В процессе маркетинговых исследований необходимо определять предварительную эффективность инноваций, т. е. прежде всего экономическую эффективность, выражающуюся в соотношении затрат и результатов реализации того или иного инновационного проекта.

Эффективность инноваций оценивается на основе следующих основных показателей:

– стоимости проекта с учетом источников его финансирования;

– уровня рентабельности капитала;

– внутренней нормы доходности;

– срока окупаемости капиталовложений. Процесс инвестирования начинается с расходования собственных или заемных средств. При этом предполагается, что в будущем доходы от реализации проекта должны превышать расходы, связанные с этим.

Финансирование инвестиционного проекта предполагает наличие собственных средств предприятия или заимствование денежных средств из внешних источников. Предполагается, что заемные средства (кредит) предоставляются с условием обязательной возвратности, причем они должны возвратиться с процентами, представляющими собой плату за пользование кредитными ресурсами.

С точки зрения предприятия (организации) – заемщика кредитная сделка представляет собой финансирование инвестиционной деятельности этого предприятия, т. е. получение им определенной суммы денежных средств и использование этой суммы по собственному усмотрению при условии обязательной возвратности и выплаты процентов. Для кредитора денежные средства, передаваемые предприятию-заемщику на определенный срок на условиях возвратности с целью получения процентов, представляют собой инвестирование его капитала с целью получения гарантированных доходов.

П. Дойль выделяет следующие типы инноваций.

Новые старые продукты, которые представляют собой новые способы применения знакомых потребителям продуктов.

Новые рынки – это новые группы потребителей продукта.

Новые способы ведения коммерческой деятельности – это новаторские подходы к поставкам давно существующих продуктов и обслуживанию потребителей.

Содержание

Читать: Аннотация

Читать: 1. предприятие как важнейший сектор рыночной экономики

Читать: 2. предпринимательство: формы и методы организации предпринимательской деятельности

Читать: 3. хозяйственный механизм, формы, методы и показатели деятельности предприятия

Читать: 4. внешняя среда предприятия

Читать: 5. факторы производства

Читать: 6. типы предприятий

Читать: 7. организационно-правовые формы предприятий, их особенности

Читать: 8. полное товарищество

Читать: 9. общество с ограниченной ответственностью

Читать: 10. акционерное общество

Читать: 11. особенности открытого и закрытого акционерных обществ

Читать: 12. государственные и муниципальные унитарные предприятия

Читать: 13. унитарные предприятия на праве хозяйственного ведения и оперативного управления

Читать: 14. холдинговые компании и финансово-промышленные группы

Читать: 15. организационно-правовые формы предпринимательства, оценка их эффективности

Читать: 16. понятие о производственном процессе. классификация производственных процессов

Читать: 17. основные принципы организации производственного процесса

Читать: 18. производственная структура предприятия

Читать: 19. типы производственной структуры предприятия

Читать: 20. экономические издержки на предприятии

Читать: 21. энергетическое хозяйство предприятия

Читать: 22. складское хозяйство предприятия

Читать: 23. транспортное хозяйство предприятия

Читать: 24. ремонтное хозяйство предприятия

Читать: 25. концентрация производства

Читать: 26. экономическая эффективность специализации

Читать: 27. кооперация и кооперирование производства

Читать: 28. имущество предприятия

Читать: 29. капитал предприятия. уставный капитал

Читать: 30. основные фонды, их структура и классификация

Читать: 31. оценка основных фондов

Читать: 32. физический и моральный износ основных производственных фондов

Читать: 33. амортизация основных фондов

Читать: 34. показатели использования основных фондов

Читать: 35. направления улучшения использования основных средств

Читать: 36. оборотные средства предприятия

Читать: 37. нормирование оборотных средств

Читать: 38. нормирование материальных ресурсов

Читать: 39. лизинг

Читать: 40. трудовые ресурсы предприятия

Читать: 41. кадры предприятия

Читать: 42. баланс рабочего времени

Читать: 43. минимальный размер оплаты труда

Читать: 44. нормирование труда

Читать: 45. производительность труда: методы измерения, пути и факторы роста

Читать: 46. оплата труда персонала предприятия. системы оплаты труда

Читать: 47. сдельная форма оплаты труда

Читать: 48. повременная оплата труда. бестарифная система

Читать: 49. оценка эффективности использования ресурсов рабочей силы предприятия

Читать: 50. рынок труда

Читать: 51. себестоимость продукции

Читать: 52. классификация затрат

Читать: 53. планирование и калькулирование себестоимости

Читать: 54. способы калькулирования затрат

Читать: 55. ценообразование и ценовая политика предприятия

Читать: 56. прибыль предприятия, ее сущность и формирование

Читать: 57. рентабельность работы предприятия

Читать: 58. налогообложение предприятия

Читать: 59. виды налогов

Читать: 60. основы товарной политики

Читать: 61. товарная номенклатура и товарные стратегии предприятия

Читать: 62. понятие качества продукции

Читать: 63. показатели качества продукции

Читать: 64. сертификация продукции и систем качества

Читать: 65. инновационная деятельность, научно-технический потенциал предприятия

Читать: 66. инновационный проект. задачи, решаемые при управлении инновациями

Читать: 67. рынок инноваций. маркетинг в инновационной сфере

Читать: 68. инновационные стратегии

Читать: 69. инвестиционный процесс. классификация инвестиций

Читать: 70. инвестиционная деятельность. инвесторы

Читать: 71. инвестиционная политика предприятия

Читать: 72. основные принципы планирования

Читать: 73. планирование как система

Читать: 74. перспективные и текущие планы предприятия. производственная программа

Читать: 75. планы технического развития и организации производства, капитального строительства, за76. планы по труду и кадрам, себестоимости, прибыли и рентабельности производства

Читать: 77. финансовый план предприятия

Читать: 78. контроллинг

Читать: 79. бизнес-план предприятия

Читать: 80. финансы предприятия

Читать: 81. финансовые ресурсы предприятия

Читать: 82. бухгалтерский баланс предприятия

Читать: 83. финансовая отчетность предприятия

Читать: 84. продвижение товара. виды продвижения

Читать: 85. показатели финансового состояния предприятия




  •