Введение в технологический маркетинг при использовании атомной энергии

А. В. Путилов

Предлагаемая книга является одной из первых работ, в которой формулируются принципы маркетинга высокотехнологичных товаров и услуг производственного назначения на примере мирного использования атомной энергии. Проанализированно покупательское поведение организаций, которое существенно отличает технологический маркетинг от традиционных маркетинговых подходов, связанных с потребительскими товарами и услугами. Научно-методические положения достаточно эффективно проиллюстрированы примерами из реального сектора экономики, связанного с использованием атомной энергии.

Для студентов технических вузов, преподавателей, научных работников, руководителей и ведущих специалистов предприятий, которые интересуются актуальными проблемами использования методов маркетинга в продвижении на рынок новых технологий, наукоемких товаров и услуг.

1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ

1.1. Научно-технический прогресс в сфере использования атомной энергии

1.2. Первое представление о технологическом маркетинге

1.3. Технологический маркетинг — инструмент инновационного использования атомной энергии

1.4. Технологии оказания услуг в области использования атомной энергии — сервисные технологии

2.1. Как определить место маркетинга в развитии технологий использования атомной энергии?

2.2. Одна из задач науки — формировать новый спрос

2.4. Рыночная философия — философия противоборства

2.5. Маркетинг как искусство использования принципов военных действий

2.6. Вместо инструкций и рецептов — правила

3. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ НАУКОЕМКИХ ТЕХНОЛОГИЙ КАК ИСКУССТВО ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОВВЕДЕНИЙ НА РЫНОК

3.1. Маркетинг и научно-техническая политика

3.2. Маркетинг и инновации в экономике, основанной на знаниях

3.3. Закономерность 1—10—100

5.2. Реализация высоких технологий на рынках с переходной экономикой

5.3. Концепция «закупочного центра» и ее значение для высоких технологий

5.4. Распределение ролей в закупочном центре

5.5. Функции продающего центра

5.6. Системный взгляд на рынок инноваций

6. ИНСТРУМЕНТЫ ОПЕРАТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ

6.1. Типы стратегий конкурентной борьбы

6.2. Выбор поля рыночной деятельности

6.3. Комбинация вещественной продукции и услуг

6.4. Политика качества в технологическом маркетинге

6.5. Использование возможностей сети Интернет при организации сбыта

6.6. Конфликты в каналах сбыта и методы их разрешения

6.7. Диверсификация производства и технологии «маркетинга устойчивого развития»

7. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

7.1. Задачи маркетинговой коммуникационной политики

7.2. Концепция закупочного центра и коммуникации

7.3. Инструменты коммуникационной политики

7.4. Связи с общественностью

7.5. Личные коммуникации, реклама и выставочная деятельность

8. ВОСПРОИЗВОДСТВО ЗНАНИЙ И РЫНОК ИСПОЛЬЗОВАНИЯ АТОМНОЙ ЭНЕРГИИ

10.12. Терминология как инструмент маркетинга




  •  

  •