Какое значение имеют инновации для маркетинга?

Под инновациями понимают какие-то изменения или новшества в какой-либо области деятельности или в мыслительных процессах, которые затем могут быть применены с пользой для работы какой-нибудь организации.

Инновациями также называют любые решительные, даже можно сказать, революционные изменения, произошедшие в мыслительном процессе.

В маркетинге роль инноваций заключается в увеличении потребительской ценности, в положительных изменениях. Инновации должны увеличивать прибыль, и это их основная задача.

Инновационный маркетинг

Появляются инновации на исходе каких-либо процессов. При этом не всегда инновации приносят только положительные изменения, бывает, что перемены могут быть отрицательными. Инновации в маркетинге, также как в любой другой сфере деятельности, могут быть рискованными.

Главные задачи инноваций в маркетинге можно определить следующие:

  • должна проводиться поддержка баланса между процессами и инновацией;
  • должна усиливаться конкурентоспособность;
  • должны происходить положительные изменения в производственно-торговых процессах;
  • должны совершенствоваться технологии во всех операциях;
  • должно происходить расширение рынка.

Инновации являются результатом изучения идеи, а затем воплощением ее в жизнь, а главное интеграцией этого результата в рынок.

Инновационный маркетинг комбинирует знания в этой области, вводит новый продукт или процесс, при этом весь процесс внедрения новшества сопряжен с определенным творческим подходом. Креатив очень важен для такого рода маркетинга.

Инновационный маркетинг может быть разным:

Источники инновационного маркетинга

Новшества в организациях проявляются по-разному. На сегодняшний день большое внимание уделяют простому научному исследованию и развитию для новых методов маркетинга. Также для этих целей применяют практику обмена профессиональным опытом.

Те, кто занимается инновационным маркетингом, проводят исследования спроса на новые товарные группы или новые услуги, анализируют реакцию потребителей на них.

При проведении анализа и исследований, выявляется продукция, определяется ее качество и уровень потребления покупателями данного товара. А провести все необходимые исследования можно только в том случае, если работники маркетинговой службы будут тесно работать с потребителями, использую для этой цели, как телефонные опросы, так и анкетирование, да и другие методы анализа рынка.

Инновации очень важны для предприятий, поэтому на поддержание и развитие инновационного маркетинга в компаниях тратят большие суммы денег, и все эти средства, чаще всего, оправдывают ожидании компании.




  •  

  •