11.10.2010 - 12.10.2010, г. Москва

E-mail: Связаться с организатором, задать вопрос »»

Программа семинара: Инновационный маркетинг и конкурентоспособность

Эксперт по разработке стратегии и постановке эффективных систем менеджмента и маркетинга, реализации проектов по перепроектированию бизнес-процессов, разработке внутренних регламентов и стандартов взаимодействия между подразделениями предприятия, систем мотивации персонала.

СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА

Семинар направлен на овладение участниками практических навыков, технологий, инструментов и современных концепций инновационного маркетинга. Важное внимание уделяется рассмотрению роли и задач службы маркетинга, схемы его эффективного взаимодействия с другими подразделениями для обеспечения конкурентоспособной позиции компании на рынке в кратко-. средне - и долгосрочной перспективах. Программой предусмотрен разбор практических ситуаций, предложенных участниками, и вариантов решений, стоящих перед ними задач.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день – 11 октября

10.00-11.30 Тенденции в обществе и новые запросы клиентов. Факторы, формирующие ценности бизнеса. Этапы развития маркетинговой деятельности в компании. Бенчмаркинг и конкурентоспособность компании. Маркетинговый подход к внедрению принципов глобальной стратегии бережливого производства. Оперативная маркетинговая система предупреждения и снижения возможных рисков при принятии решений. Аудит маркетинга в компании.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Новые технологии сбора внешней информации о рынке. Внутренние источники: построение эффективной системы сбора и анализа информации. Анализ совокупного опыта взаимоотношений с клиентами. Новые подходы к сегментации и позиционированию компании на различных типах рынков. Разработка маркетингового обоснования бизнес-плана.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Управление продуктом как стратегическое партнерство между компанией, продавцом и клиентом. Методы определения ценности товара/услуги с точки зрения клиента. Системный подход к анализу ассортиментной политики компании. Роль и задачи подразделения маркетинга в разработке новых видов товаров/услуг: области возможных конфликтов с инженерно-техническими, производственными и сервисными подразделениями. Маркетинговый подход к созданию цепочки ценности товаров/услуг. Инновационные стратегии сервиса и логистики.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Практическое занятие. Определение «окон возможностей» компании и роли подразделений компании в реализации инновационной стратегии.

10.00-11.30 Борьба за удержание ключевого клиента - обязанность каждого сотрудника компании. Клиентоориентированность компании и маркетинговый подход к организации продаж. Критерии оценки степени значимости клиента для компании: структура стоимостного досье. Критерии оценки клиентами поставщиков товаров/услуг. Командный подход к организации работы с ключевыми клиентами: коммуникационная хартия команды. Программы лояльности для ключевых клиентов, варианты подходов к оценке эффективности программ лояльности.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Стратегическое взаимодействие компании с другими участниками рынка. Базовые положения теории игр и организация отношений с другими участниками рынка: дерево решений. Маркетинговый подход к управлению отношениями с дилерами и дистрибуторами: декларация принципов сотрудничества. Внедрение внутренних регламентов/стандартов взаимодействия между подразделениями компании. Новые подходы к мотивации персонала в условиях принятия инновационной стратегии.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Инновации в концепциях бренда и его продвижении. Нейромаркетинг и нейробрендинг. Новые технологии директ-маркетинга. Лестница бренда и ее использование в продвижении товара/услуги Причины антилояльности клиентов бренду и приемы ее устранения. Продвижение концепции бренда среди персонала компании. Социальный маркетинг и конкурентоспособность компании.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Практическое занятие. Определение критериев оценки компании с точки зрения клиента. Проект плана работы по повышению конкурентоспособности компании.

17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара

Связаться с организатором, задать вопрос »»

Ключевые темы семинара: Инновационный, маркетинг, и, конкурентоспособность



Похожие записи:
  1. Инновационный менеджмент, Шпаргалка, Красникова Е. О. Евграфова И. Ю. 2009
  2. Семинар «Маркетинговые исследования, инновационный маркетинг»
  3. Рабочая программа дисциплины «Экономика инновационной деятельности в минерально-сырьевом комплексе
  4. Инновационный маркетинг
  5. Сафарова, Лидия Абузаровна. Маркетинг инновационно-ориентированных регионов. диссертация. кандидатАктуальность темы диссертационного исследования. Экономическая привлекательность России – это суммарная привлекательность и успешность ее регионов, предприятий и фирм. Поэтому заявка России на переход к инновационному пути развития также затрагивает и ее регионы. Однако данные мировых рейтинговых агентств свидетельствуют о слабом положении России на ключевых для инновационного развития направлениях. В сложившихся условиях роль маркетинга территорий как современного и наиболее эффективного инструмента управления инновационным развитием социально-экономических систем возрастает.
  6. Интернет конференция Инновационный маркетинг
  7. Лекция "Маркетинг для инновационных стартапов"



  •  

  •