Курс по маркетингу. Маркетинговые исследования. Маркетинговые отчеты. Конкурентная разведка. Иннов

Менеджеры по маркетингу, бренд-менеджеры, руководители отделов маркетинга, рекламы и pr, специалисты маркетинговых агентств.

Цель семинара: Систематизировать теоретические и практические приемы и методы работы современного маркетолога, определяющего стратегию развития продуктов и услуг компании.

Вы узнаете:

  • Виды маркетинговых исследований
  • О современных технологиях маркетинга в России и за рубежом
  • О стратегическом маркетинге
  • Инновационном маркетинге
  • Маркетинге в конкурентной политике компании
  • О маркетинге продуктов и услуг
  • Маркетинг в работе отделов рекламы и pr

Вы научитесь:

  • Проводить маркетинговые исследования различных уровней
  • Анализировать и оценивать маркетинговую информацию
  • Применять маркетинговую информацию:

- в стратегическом планировании

- в конкурентной борьбе

- развитии торговых марок и услуг

  • Применять маркетинговую информацию в формировании и укреплении корпоративной культуры

Применение методик и технологий, представленных на семинаре, позволит вашей компании сформировать результативную маркетинговую политику, определяющую позицию и движение компании на рынке. Определять текущие и стратегические задачи для отделов маркетинга, рекламы и pr; Сформировать набор методов маркетинга, необходимых для успешной работы компании.

Специализация: маркетинг, трейд-маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникации, маркетинг для малого бизнеса, создание нового продукта, стратегический маркетинг, низкобюджетный маркетинг, реклама в компании, повышение эффективности коммуникационной деятельности компании и др.

1. Современные направления маркетинга в России и за рубежом

  • Понятие маркетинга,
  • Основные функции маркетинга и его роль в компании
  • Из чего состоит современный маркетинг
  • Маркетинг продуктов и услуг общее и различное
  • Модели маркетинга

Открывающее упражнение

Упражнение: выбор грамотной модели маркетинга для компании

  • Постановка целей и задач исследования
  • Подбор и оценка источников информации
  • Методы сбора информации
  • Методы анализа и оценки информации
  • Программы

Упражнение:

Кейс на верную постановку задачи и выбор методов исследования в маркетинговом исследовании

  • Определение и особенности стратегического марктеинга
  • Оценка рынка
  • Стратегия развития торговой марки, имиджа
  • Стратегия развития в корпоративной культуре
  • Стратегия развития по каналам сбыта
  • Стратегия работы с целевой аудиторией
  • Стратегия развития впродвижении на рынке

Упражнение:

Разбор стратегии маркетинга конкретной компании

  • Значение целевой аудитории в жизни компании
  • Сегментация принципы и практика
  • Позиционирование компании
  • Выбор каналов коммуникации

Упражнение:

Практические упражнения по сегментированию аудитории

  • Маркетинг микс
  • Связи с общественностью
  • Реклама
  • Прямой маркетинг
  • Интернет маркетинг
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации

Упражнение:

Распределение каналов коммуникации с потребителем согласно концепции ИМК

  • Роль маркетинга при создании нового продукта
  • Этапы создания продукта
  • Тестирование продукта и особенности исследований
  • Жизненный цикл товаров

Упражнение:

Создаем новый продукт, от исследования, до вывода на рынок

7. Приемы маркетинга в создании торговой марки и имиджа

  • Структура имиджа, элементы и методы его формирования, информационная и рекламнаяполитика
  • Виды маркетинговых материалов
  • Методы оценки эффективности

Упражнения: «Разработать шаблоны маркетинговых документов компании.

Разработать структуру имиджа своей компании и торговых марок

8. Комплекс маркетинговой поддержки отделов сбыта и обслуживания клиентов

  • Ключевые показатели
  • Аналитика для отделов
  • Отстройка от конкурентов
  • Подготовка сбытовых материалов
  • Разработка услуг

Упражнение «Создание инструментов отстройки, сбытовых материалов»

  • Методы анализа
  • Определение направлений и приоритетов
  • Разработка и расчет планов развития продуктов и услуг
  • Методы поиска новых рекламных и pr каналов продвижения
  • Расчет затрат

Упражнение - Освоение методов анализа, разработка новых направлений»

10. Ролевая игра и завершающее упражнение:

  • Разработка стратегии развития с применением отчетов и планов составленных в течении всего семинара

Подведение итогов работы на семинаре

! Предварительная подготовка. Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Формы контроля

Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.

В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.

Тип мероприятия: Семинар

В стоимость мероприятия включено: кофе-брейк, сертификат (диплом), раздаточные материалы.

Место проведения. Санкт-Петербург, М. Пл. Восстания, Лиговский пр. 73, БЦ "Лиговка", тренинг-зал ITC Group




  •  

  •