Выдержка работы

Наиболее успешно работающие фирмы ориентированы на потребителей, то есть придерживаются концепции маркетинга. Маркетинг — это стратегия, которой должны следовать все структуры предприятия, так как это совокупная деятельность предприятия, оцениваемая по конечному результату, то есть с точки зрения потребителей. Всем фирмам следует ориентироваться на маркетинг, а не на производство.

При возрастающей конкуренции на рынке основным условием поддержания и улучшения финансового состояния предприятия становится его инновационность.

По мере продвижения от идеи нововведения к ее воплощению возникает проблема сбыта инновационного продукта. Если на предприятии отсутствует маркетинг, то оно выходит на рынок в состоянии полной неопределенности, и риск неприятия потребителем нового товара очень велик. Если же маркетинг является основной составляющей управления предприятием, то риск неприятия потребителем нового продукта резко снижается, по этому выбранная тема курсовой работы так актуальна на сегодняшний момент.

Предмет исследования – теоретические аспекты стратегии маркетинга в реализации инновационной деятельности на предприятиях.

Объект исследования – муниципальное учреждение культуры «Центральная городская детская библиотека».

Целью исследования является разработка стратегии маркетинга в реализации инновационного продукта для муниципального учреждения культуры «Центральная городская детская библиотека».

Для поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. Охарактеризовать виды инновационного маркетинга.

2. Раскрыть роль стратегического маркетинга в реализации инновационной продукции.

3. Разработать стратегию маркетинговой деятельности муниципального учреждения культуры «Центральная городская детская библиотека».

4. Провести расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий.

Теоретико-методологической основой курсовой работы стали разработки, концепции и гипотезы, представленные и обоснованные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных маркетологов. В рамках системного подхода в курсовой работе использовались методы сравнительного и системного анализа, а также теоретического моделирования.




  •  

  •