Андрейченко Н. В. Чуприна Е. С. Комплексное продвижение инновационного продукта/услуги в он-лайн и

Актуальность избранной для исследования проблемы определяется необходимостью продвижения инновационных товаров и услуг. В информационном веке в соответствии с ускоренными темпами развития технология и информационных систем, продвижение инновационного продукта традиционными методами не оценивается по достоинству и не имеет эффективного результата. При исследовании такого комплексного понятия, как – инновационный продукт, следует учитывать различные инструменты продвижения для привлечения потенциальных потребителей и формирования лояльного отношения к новому продукту/услуги. Именно комплекс мероприятий по внедрению инновации позволит компаниям выйти на новый уровень, а маркетологам – стабилизировать и активно прогнозировать ситуацию в перспективе.

Целью данной статьи является выявление эффективного комплекса продвижения инновационного продукта/услуги в он-лайн и офф-лайн структурах.

В соответствии с указанной целью в статье поставлены и реализованы следующие задачи :

- Определить значимость инновации, как эффективного двигателя информационных технологий и структур в инновационном маркетинге

- Выявить комплексный подход продвижения инновационного продукта в сети

- обозначить преимущества интернет – маркетинга при продвижении инновационного продукта/услуги на рынок

- разобрать стратегию продвижения инновации на примере исследуемой компании «Донской Табак»

Инновационный маркетинг - концепция классического маркетинга, из которой следует, что компания должна непрерывно совершенствовать свои продукты, а также формы и методы их продвижения и сбыта. Инновационный маркетинг имеет две направленности – маркетинг нового продукта и модернизация уже существующего товара [1].

Инновация-продукт — это новшество, имеющее физическую форму готового принципиально нового или усовершенствованного изделия, которое выходит в этой форме (прежде всего в форме товара) за пределы предприятия.[2]

Любая инновация характеризуется определенным уровнем в цепочке продвижения (рисунок 1)

%img src="file:///C:/DOCUME

1/F425

1/LOCALS

1/Temp/msohtml1/01/clip_image002.jpg" /%

Рис.1. Уровни новизны [3].

При осуществлении маркетингового подхода к инновационному процессу следует учитывать, что любой инновационный продукт или услуга вне зависимости от методов продвижения обуславливается определенными принципами выхода на новый рынок (Таблица 1):

%img src="file:///C:/DOCUME

1/F425

1/LOCALS

1/Temp/msohtml1/01/clip_image004.jpg" /%

Таблица 1. Принципы продвижения новых товаров на рынок [4].

Но для успешного продвижения товаров и услуг сегодня недостаточно использовать традиционные каналы. Применение только онлайн-инструментов также не позволяет достичь максимальной эффективности маркетинговых усилий. Современный потребитель легко пересекает границы между реальным и виртуальным мирами, поэтому сочетание офф - лайн и он-лайн инструментов дает наиболее высокий результат. [5]

Маркетинг он-лайн (интернет – маркетинг) [6] - часть общего процесса маркетинга, комплекс мероприятий (marketing mix), направленный на анализ коммерческой среды и продвижение компании, ее бизнеса с использованием возможностей интернета, комплекса аддитивных мероприятий по привлечению целевой аудитории на сайты компании и конвертации ее в клиентов и партнеров.

Инструменты продвижения инновационного продукта в сети [7]:

1) Поисковая оптимизация (SEO) оптимизация сайта - корректировка его структуры

2) Контекстная реклама - особый вид объявлений, которые отображаются рядом с поисковой выдачей (или над ней) при вводе соответствующих ключевых запросов.

3) Медийная реклама - размещается на различных площадках в виде баннеров, тизеров, информеров и пр. В основном, она преследует цель первичного информирования о вашем предложении, формирования позитивного имиджа компании или бренда.

5) Вирусный маркетинг - размещение в социальных сетях всевозможных видеороликов, flash-игр, приложений, фото и историй, которые не содержат прямой рекламы, но косвенно упоминают о вашем продукте, товаре, услуге, компании или известном их качестве и особенностях применения.

6) PR-кампании - размещение статей и релизов на новостных и развлекательных площадках

Комплексный подход продвижения инновации в он-лайн структурах можно представит следующим образом (таблица 2):

Таблица 2. Комплексный подход инноваций в он-лайн структурах [8]




  •  

  •