Роль маркетинга в становлении и развитии отечественного инновационного рынка

Роль маркетинга в становлении и развитии отечественного инновационного рынка

The role of marketing in formation and development of the national innovative market

д. э. н. проф. Дорофеев В. Д.

к. э. н. доц. Шерстобитова Т. И

В статье рассматриваются проблемы становления отечественного инновационного рынка, среди которых особо выделяются вопросы взаимоотношений между его субъектами. Отмечается важность маркетинга как науки, исследующей данные вопросы. Анализируются подходы к инновации как объекту обмена, специфика которого определяется сочетанием коммерческой и некоммерческой его составляющих, а также двойственной ролью его участников.

The authors study the problems of formation and development of the national innovative market. Among these the question of the relations between the subjects of the market becomes the most important. The article underlines the role of marketing as a science studying the above mentioned questions. The author analyses the approaches to an innovation as to the object of exchange, the peculiarity of which is the combination of its commercial and non commercial components and duality of its participants.

Ключевые слова: инновация, инновационный рынок, научное знание, маркетинг взаимодействия, коммерческий и некоммерческий обмен.

Key words: innovation, innovative market, scientific knowledge, interaction marketing, commercial and non commercial exchange

На протяжении нескольких десятилетий в развитых странах мира инновации признаны третьим фактором экономического роста, что побудило страны и предприятия начать инновационную гонку за право быть первыми на рынке и открывать новые рынки. В глобальной бизнес-среде принцип «обновляйся или умри» является приоритетным для развития предпринимательства, что заставляет предприятия находиться в постоянном поиске новых источников конкурентных преимуществ. Как отмечается исследователями, приоритеты получения прибыли эволюционно изменились. В 50-60е гг. основой высокой прибыли была производительность, в 70-80е гг. – качество, а начиная с 90х годов именно инновации стали обеспечивать рост и устойчивое развитие фирм. [17]

Сформировавшиеся в российской экономике и обществе ментальные модели не ориентированы на инновации, для чего необходимо инновации сделать привлекательными для предпринимателей. Они должны быть более высокодоходными по сравнению с имеющимися предпринимательскими сферами. Типичная же модель поведения российского предпринимателя: сначала охватываются сферы более доходные и менее рискованные. По мере снижения доходности (в связи насыщением спроса и переполненности рынка) предприниматель ищет сферы менее занятые и более прибыльные. Факторы риска и сложности играют решающую роль, т. к. пока существуют незанятые сферы легкого получения дохода с низким уровнем риска, предприниматели вряд ли будут заинтересованы в сложных инновациях.

Для России инновации, хотя и остаются на протяжении последних пятнадцати лет одной из наиболее обсуждаемых тем в научных, деловых и политических кругах, пока не стали критически важным условием выживания и роста отечественной экономики. К сожалению, необходимо признать, что стратегический ориентир становления инновационной экономики, официально заявленный государством еще в 2002 г. не нашел достаточной поддержки ни среди региональных органов управления, ни среди общественности.

По мнению ряда исследователей, необходимым условием перехода отечественной экономики на инновационный путь является развитие цивилизованных рыночных отношений. Инновационный рынок (рынок инноваций) – это совокупность рыночных отношений, возникающих в процессе создания, освоения, передачи и использования технологий, товаров и услуг. Мировой инновационный рынок начал формироваться в 1970х гг. [7] и давно приобрел глобальный характер. Активное его становление началось после того, как трансфер технологий от материнских компаний филиалам перестал быть эффективной формой для быстрой диффузии инноваций. Рыночные отношения обеспечивают более гибкий и справедливый характер распространения новых знаний и технологий.

На инновационном рынке представлены не только готовые, но и незавершённые интеллектуальные продукты. Этот рынок в целом высокотехнологичен, здесь основным объектом выступают новые знания, интеллектуальные ресурсы. Отношения, которые складываются между участниками данного рынка, во многом определяют тенденции, успех или неудачу отдельных его направлений. Специфика же инновационного рынка заключается в следующем:

  • здесь велика интеллектуальная составляющая в продукте (знания, информация, опыт), в том числе выраженная и в так называемых неявных знаниях;
  • товар может многократно использоваться, так же часто реализуются не отдельные нововведения, а комплекс технологий единого научно-технического уровня;
  • цена на инновации определяется не столько затратами на их создание, сколько потребительской стоимостью и спросом на инновации;
  • для него характерен высокий уровень неопределённости, что связано с воздействием циклических факторов, с одной стороны; а также состоянием научно-технического потенциала и промышленной сферы, влиянием торгово-политических условий реализации инноваций с другой стороны.
  • одновременно несколько субъектов участвуют в технологическом обмене, при этом предполагается участие большинства предприятий в технологическом обмене (трансфере технологий) как внутри страны, так и на мировом рынке.

Ключевым является вопрос о том, что является предметом обмена на инновационном рынке. Очевидный ответ – «инновация», не может быть удовлетворительным, поскольку нет четкого представления, что относить к данному понятию. В многочисленных определениях и классификациях инновация традиционно не рассматривается как продукт обмена на рынке, который имеет общие признаки потребительской стоимости (новизна, пригодность, рискованность), что позволяет их пользователям получать дополнительную прибыль.

Существующие исследования по инновационному рынку, рассматривают в качестве его объекта: а) защищенную интеллектуальную собственность [1;8]; б) новые технологии [9;10]; в) впервые появившиеся на рынке новые продукты [17]. При этом остается не совсем ясным, где проходит грань между новым и традиционным продуктом, и может ли результат научной деятельности стать предметом обмена на инновационном рынке.

Согласно [1] инновация – это такой процесс (или результат процесса), в котором: (1) используется частично или полностью охраноспособные результаты интеллектуальной деятельности; и/или (2) обеспечивается выпуск патентоспособной продукции; и/или (3) обеспечивается выпуск товаров и/или услуг, по своему качеству, соответствующих мировому уровню. Однако наличие юридически оформленной интеллектуальной составляющей не гарантирует рыночного успеха нового продукта. Изобретение обладает новизной (технологической/потребительской) и рискованностью, но не обладает потребительской ценностью.

В ряде работ (например,[11]) предлагается отделять определение инновации от новации, которая рассматривается как не внедренное новшество (изобретение). Матковская Я. рассматривает понятия «новшество», «инновация», «нововведение» как разные стадии инновационного цикла, отмечая, что (1) новшество - это инновационная идея, принявшая конструктивную (проектную) форму, но еще не ставшая инновацией, в отличие от новинки она имеет производственный или организационный характер и институциональную природу; (2) инновация - любой новый способ организации производственного, сбытового или иного процесса или новинка, которая приобретает форму товара и может обращаться на рынке инновационных технологий или внутрикорпоративном квазирынке; (3) нововведение - реализация инновации, когда она «встраивается» в организационную структуру хозяйствующего субъекта или становится частью образа жизни конечного потребителя (новинка). [9] Здесь, по сути, в качестве предмета обмена выступает технология или товар, который может представлять интерес на рынке в качестве нового.

Именно новизна является отличительной характеристикой продукта на инновационном рынке, но возникает проблема субъективной ее оценки – для предприятия, для рынка, для страны и т. п. В качестве нового может быть рассмотрено открытие (выявление неизвестного в естественной среде); новообразование, в том числе изо­бретение (создание структурно нового объекта); улучшение новообразований (повышение качества нового объекта, улучшение его свойств).[11]

Современная мировая научная мысль определяет инновацию буквально как “первое использование” новой идеи или подхода. [17] Соответственно, предметом обмена выступает новое знание, выраженное в явной или неявной форме. Новые знания - это результат исследований, приобретения или использования специальной квалификации или навыков [5] Формализованные знания объективизируются знаковыми средствами языка. охватывают те знания, которые можно описать, сообщить другим. Такие знания могут быть оформлены патентами, которые выступают методом защиты знаний. Неявное знание может быть заключено в рабочих навыках, в навыках общения, в культуре организации и, как правило, неотрывно от источника – конкретной личности - малой группы, изобретателя. В данной связи, научная деятельность как когнитивная (познавательная) деятельность, имеющая своей целью получение нового знания [13], является необходимым условием для предложения продукта на инновационный рынок.

По нашему мнению, объектом на инновационном рынке могут быть результаты любой стадии реализации НИОКР: фундаментальных исследований, прикладных исследований, освоения, разработки, в связи с чем предлагается рассматривать виды инноваций как объекты рынка. (табл.1)

Таблица 1 Инновации как объекты рынка




  •  

  •