46 Инновационная политика

Каждый товар, начиная свой путь к рынку, проходит этап генерации идей, т. е. на этом этапе закладываются основы его коммерческого успеха Поэтому инновационная политика - это основа товарной политики

Под инновационной политикой понимают процесс поиска идеи и создания нового товара с учетом потребностей потребителей, выход нового товара на рынок, наблюдением за его реализацией и поведением Во н новым товаром маркетологи понимают пять типов товарев 1 :

- принципиально новый товар удовлетворяет те потребности потребителей, которые ранее были недовольны;

- товар принципиальной новизны относительно имеющихся товаров-аналогов;

- обновленные товары с усовершенствованными характеристиками, новыми свойствами в отношении традиционных товаров;

- товар, что является новым для конкретного рынка;

- товар новой сферы использования

Инновационный маркетинг прежде всего касается товаров новых относительно имеющихся на рынке, а также принципиально новых Создание принципиально новых товаров как инновация несет в себе большой риск Появлению одного товара, имеющая коммерческую ный успех на рынке, предшествует разработка 80-100 идей новых товареів.

Созданные товары-новинки тоже могут потерпеть неудачу Статистика свидетельствует, что 40% товаров широкого потребления и 20% товаров промышленного назначения терпят поражение Разработка нового товара состоит из т трех этаповв:

1) поиск идей нового товара;

2) изготовление образца и проведения лабораторных испытаний и рыночных тестов;

3) серийное производство и подготовка рынка

Поиск идеи нового товара - это широкая \"мозговая атака\" и ее вариации (классическая, анонимная, деструктивная а также техника творческого сотрудничества) Помимо \"мозговой атаки\", используют методы контрольных запроса ань, коллективного блокнота, морфологического анализа, словесных ассоциаций Рассмотрим метод контрольных вопросов, разработанный А Осборнрозроблений А. Осборном.

1 Какое новое применение можно предложить для объекта?

2 Какой другой объект, подобный данного, можно скопировать?

3 Какие модификации можно получить благодаря вращению, изгиба, поворота, изменение функций, цвета, формы, контура?

4 Что в техническом объекте можно увеличить (размеры, прочность, количество элементов и т. п.)?

5 Что в техническом объекте можно уменьшить (уплотнить, сжать, сузить, измельчить)?

6 Что в техническом объекте можно заменить (элемент, материал, привод)?

7 Что в объекте можно сделать наоборот?

8 Какие новые комбинации элементов возможны?

Метод словесных ассоциаций заключается в методическом составлении и перечитывании списка слов и понятий для того, чтобы какое-нибудь слово стало толчком для рождения идеи Источником для словесных ассоциаций могут быть небольшие словари, жур лов, посвященные вопросам торговли, сбыта тощо.

Цель морфологического анализа заключается в том, чтобы выделить наиболее важные параметры объекта, а затем изучить все возможные соотношения между ними

После определения перспективных идей начинается второй этап изготовления образца нового товара и проведения лабораторных и рыночных тестов Рыночное тестирование предусматривает наблюдение за товаром на обм ограниченными рыночном пространстве в течение нескольких лет последнее время маркетологи отходят от рыночного тестирования, объясняя это тем, что конкуренты за короткое время могут наладить выпуск аналогичног в товара Лабораторное тестирование - это проверка на экологическую чистоту, безопасность, надежность, а также разработка маркетинговых атрибутов, оформления и наименование товара, товарной марки, средств стимулюв Ання сбыта с приглашением типичных наблюдателей и специалистов экспертетів.

Последний шаг в инновационной политике - серийное производство и подготовка рынка На этом этапе могут быть внесены некоторые коррективы в качественные характеристики товара Новый товар получает маркетинговую подт римку через рекламу и стимулирование продажиту.

Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift Enter




  •