Маркетинг инноваций

Введение новой продукции на рынок не может быть спонтанным и не подготовленным. Появлению инновационного продукта в продаже должен предшествовать всесторонний анализ как самой инновации, так и потребностей и желаний потенциальных потребителей. Маркетинг представляет собой комплекс исследований особенностей целевого рынка, методов его регулирования и конкурентной борьбы.

Современный маркетинг инновационной продукции в России имеет свои особенности и закономерности. Консервативность и слабая поддержка новаторских идей заставляет предпринимателей и бизнесменов с особой тщательностью заниматься определением сегментов рынка, организацией и формированием спроса на новый товар, прогнозированием его необходимости покупателю.

Промышленные регионы России, такие как, Урал и Сибирь, являются современным полигоном для внедрения не только инновационных технологий, но и огромным рынком для реализации новых товаров и услуг. На базе Уральского Федерального Университета создано управление инновационного маркетинга, которое занимается организацией маркетинговых исследований, мониторингом инновационных товаров и услуг. Специалисты вновь созданной структуры помогают малым и средним предприятиям осуществлять маркетинг инноваций. анализируя коммерческий потенциал их проектов и разработок.

Методология инновационного маркетинга базируется на информации о доходах населения, его потребностях и возможностях, на знаниях законодательных норм и юридических условий. Немаловажное значение для разработки маркетингового плана имеют данные по экспорту и импорту, источником которых могут послужить статистические отчеты, отчеты торговых палат, справочные и деловые издания.

Инновационная стратегия вырабатывается на основе комплекса полученной информации и проведенного анализа. Результат маркетинговых исследований должен определить успех продвижения инновационной продукции на рынок ее потребления.




  •  

  •