Тема: «Маркетинг инновационных продуктов» (ID:44914)

1. Маркетинг инновационных продуктов.

Концепция маркетинга инноваций является основой работы всей

маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурентной стратегии

предприятия. Первостепенной задачей подразделений маркетинга на начальном

этапе поиска инновации становится исследование рынка: уровня спроса и

конкуренции, поведения покупателя и динамики его предпочтений, наличия

конкурирующих продуктов и возможностей закрепления новинки на рынке.

Стратегия маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состоят из шести

принципиальных этапов:

> общеэкономического анализа рынка;

> анализа экономической конъюнктуры;

> специального исследования рынка;

> разработки стратегии проникновения новшества;

> оперативных мероприятий маркетинга;

> оценки издержек и доходов от маркетинга.

Из концепции маркетинга следует, что инновационный маркетинг в

современном понимании представляет собой единство стратегий, философии

бизнеса, функций и процедур управления и методологической основы.

Инновационный маркетинг для стран с переходной экономикой является по

сути новшеством. В индустриально развитых странах маркетинговая концепция

развития фирмы занимает почетное место уже в течение десятилетий. При этом

надо заметить, что становление инновационного маркетинга как научной

дисциплины пришлось только на последние десятилетия.

Инновационный маркетинг как понятие шире, чем маркетинг инноваций, он

включает миссию организации, философию мышления, область научных

исследований, стиль управления и поведения. Это органичное, а не навязанное

новаторство, особый тип отношений и полное приятие риска.

Инновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последователей.

Наиболее важными его видами являются стратегическая и оперативная

составляющие.

В основу стратегических маркетинговых исследований закладывается

анализ конъюнктуры рынка с последующей разработкой сегментов рынка,

организацией и формированием спроса, моделированием поведения покупателя.

Предпринимательская фирма должна быть нацелена изначально на

завоевание рынка, расширение и углубление сегментации, создание своего

потребителя. Помимо анализа рынков и факторов внешней среды современный

маркетинг не только изучает сегодняшних потребителей, но и формирует

потенциально возможных. Стратегический маркетинг ориентирован на тесный

контакт работников маркетинговых и социологических служб предприятия с

потребителем (анкетирование, опрос по телефону, репрезентативные выборки и

т. д.).

Так как не многие мелкие и средние фирмы могут позволить себе иметь

отдел маркетинга, следует шире применять консультации специалистов,

посещение выставок, изучение каталогов, непосредственный контакт с

покупателем. Наиболее удачным методом снижения риска может быть комплексный

вид маркетинга ("маркетинг-микс"), основанный на постоянной обратной связи

между производителем и потребителем. Предприниматель должен видеть

потребителя во всем многообразии его окружения, поведения, желаний,

неосознанных потенциальных потребностей.

Необходимо не только выпускать разнообразный ассортимент продукции, но

одновременно сконцентрировать усилия на создании тактики преждевременного

локального старения своей же продукции с целью быстрого продвижения

модификаций, заменяющих и вытесняющих новшеств. Именно при таком маркетинге

обеспечено лидерство на рынке.

Общеэкономический анализ позволяет исследовать макроэкономические

факторы, имеющие отношение к спросу на новшества, в том числе население,

темпы его роста, душевой доход и потребление, индекс потребительских цен,

"потребительскую корзину", темпы инфляции и пр. Кроме того, сюда относится

изучение юридических и институциональных условий, а также практики




  •  

  •