МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ — маркетинговая деятельность по определению и продвижению товаров и/или технологий, которые обладают существенно новыми свойствами (устойчивыми конкурентными преимуществами). Способы достижения конкурентных преимуществ для новых продуктов обусловливаются уникальностью продукта (лидерство по новизне), минимальным уровнем издержек (фактором цены), наилучшим мнением потребителей (лидерство торговой марки). Для новой технологии ее конкурентные преимущества перед существующими в первую очередь зависят от экономических соображений. В качестве основных определений понятия «инновации» можно выделить: - определение, принадлежащее Й. Шумпетеру: «Инновация — это производимый предприятием новый товар или услуга, или использование методов или средств, которые являются для него новыми и производят технические перемены. Предприятие, которое первым совершает техническую перемену, является инновационным, а его деятельность — инновационной. Предприятие, которое совершает то же действие, но позже, является имитатором, а его деятельность — имитационной»;

-определение, данное в Концепции инновационной политики РФ на 1998—2000 годы: «Инновация (нововведение) — конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности».

Уровень новизны инновации определяет уровень конкурентных преимуществ и подразделяется: - на абсолютную новизну (аналоги предлагаемому новшеству отсутствуют);

-относительную новизну. Относительная новизна может быть частной (новыми являются отдельные элементы) или условной (новое сочетание известных элементов). В М. и. их разделяют по степени инновационного потенциала: - радикальные инновации — принципиально новые изделия и технологии (редко — абсолютная новизна). Они немногочисленны и обычно предусматривают появление нового потребителя и/или нового рынка;

-комбинаторные инновации — новое сочетание уже известных элементов и свойств. Комбинаторные инновации обычно направлены на привлечение новых групп потребителей и/или освоение новых рынков;

-модифицирующие инновации — улучшение или дополнение существующих продуктов. Модифицирующие инновации обычно направлены на сохранение или усиление рыночных позиций предприятия. Целями М. и. для предприятия являются: - защита или увеличение своей доли на существующем рынке;

-завоевание позиций на новом, ранее не освоенном рынке;

- Формирование общей идеи — представления о товаре, который предприятие может предложить рынку, и о целях, которых достигнет предприятие, реализовав идею. Считается, что идеи формируются интуитивно и/или в результате маркетинговых исследований.

- Отбор конкурентных идей, их оценка, выбор мер защиты интеллектуальной собственности.

- Конкретизация идеи товара с оценкой его потребительских качеств — конкурентный анализ.

- Разработка стратегии маркетинга нового товара — выбор цен, средств и методов продвижения (включая упаковку и сервис).

- Анализ возможностей производства и сбыта.

- Разработка технологий производства товара, его сертификация и разработка бизнесплана.

- Опытное производство товара и его маркетинговые исследования, разработка бизнес-плана.

www. dist-cons. ru/modules/ innova/section3.html. Шнайдер Д. И. Технологический маркетинг. М. Янус-К, 2003. С. 26—29.

Маркетинг: большой толковый словарь. — М. Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010 .

См. также в других словарях:

Маркетинг — (Marketing) Определение маркетинга, эры в истории маркетинга Информация об определении маркетинга, эры в истории маркетинга Содержание Содержание 1. Определения 1. Цель и обязаности маркетолога 2. Четыре эры в истории Эра производства Эра Эра… … Энциклопедия инвестора

МАРКЕТИНГ ИДЕЙ — деятельность по внедрению в общественное сознание, созданию, поддержанию и развитию спроса на определенные представления о каких либо социальных явлениях, проекты, программы и предложения с целью повлиять на общественное мнение в целом и… … Маркетинг. Большой толковый словарь

Диффузия инноваций — (англ. Diffusion of innovations)  это теория, которая стремится объяснить: как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через разные культуры. Данная теория была популяризована американским социологом… … Википедия

затраты на маркетинг — Затраты на поиск клиентов, убеждение их в целесообразности закупки, доставку продукции и получение за нее денег. В российском законодательстве подобные затраты определяются как «. затраты, связанные с маркетингом или рыночным внедрением… … Справочник технического переводчика

Министерство инноваций, промышленности, науки и исследований Австралии — В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете … Википедия

Инжиниринг инноваций — комплекс работ по осуществлению нововведений, включающий маркетинг, предпроектное обследование, бизнес планирование, проектирование и консультационное сопровождение разработки, вплоть до комплектной поставки оборудования и кадрового… … Толковый словарь «Инновационная деятельность». Термины инновационного менеджмента и смежных областей

ВШМ — Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ) Год основания 1993 Расположение Санкт Петербург … Википедия

Факультет высшая школа менеджмента Санкт-Петербургского Государственного Университета — Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ) Год основания 1993 Расположение Санкт Петербург … Википедия

Факультет высшая школа менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета — Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ) Год основания 1993 Расположение Санкт Петербург … Википедия




  •