Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах

УМК «Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах» представляет собой новый продукт, так как в настоящее время отсутствуют программы, сфокусированные на особенностях управления в среднем и малом бизнесе.

Целевой группой программы являются студенты магистратуры, уже имеющие базовые знания в области менеджмента и маркетинга, слушатели программ МВА и повышения квалификации, студенты программ второго высшего образования.

Важным инновативным аспектом является синергетическая ориентированность данного комплекса как на дневное и вечернее очное образование, так и на дистанционное обучение. Актуальность последнего определяется четко выраженной нехваткой профессиональных кадров в регионах России, особенно в сфере малого бизнеса.

УМК «Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах» является образовательным продуктом, адаптированным под требования целевой аудитории, ориентированной на деятельность в секторе малого и среднего бизнеса. Целью программы является формирование у слушателей инновационного управленческого мышления. основанного на понимании современной концепции управления инновационной деятельностью в малом и среднем бизнесе и ознакомление с наиболее эффективными технологиями инновационного маркетинга.

Ожидаемый системный эффект от внедрения УМК «Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах» в систему высшего образования заключается в подготовке профессиональных кадров для динамично развивающегося сектора малого и среднего бизнеса России.

Темпы развития малого и среднего бизнеса в России, обусловленные в первую очередь политикой государственной поддержкой данного сектора экономики, определяют актуальность подготовки менеджеров, способных вывести малый и средний бизнес на качественно новый уровень. На основе изучения международного опыта развития малого и среднего бизнеса можно констатировать, что в основе успеха фирм лежит высокая инновационная активность. Таким образом, подготовка инновационно-ориентированных менеджеров и предпринимателей является важной задачей отечественной системы образования.

Важнейшей компетенцией, приобретаемой в рамках данного комплекса, является способность к управлению в ситуациях постоянных изменений, когда обычные схемы стандартизированного управления работают только на ограниченных временных промежутках, а также способность справляться с непредсказуемыми ситуациями и изменениями.

По итогам изучения курса «Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах» слушатели должны :

  • Владеть понятийным аппаратом в инновационной области
  • Соотносить уровень конкурентоспособности фирмы с ее инновативностью и стратегическими путями развития
  • Понимать суть комплексного подхода к инновационной деятельности
  • Овладеть основными технологиями маркетинга нового продукта (такими как разработка концепции нового товара и определение его места в продуктовом портфеле фирмы, расчет доходности и прогнозирование продаж нового товара и т. д.)
  • Освоить технологии репозиционирования продукта и ребрендинга
  • Уметь анализировать ситуации и находить инновативные решения по адаптации к изменениям во внешней среде

Индикаторами эффективности мероприятий по развитию программы могут служить показатели успеваемости слушателей и их степень заинтересованности в изучении дисциплины. Долгосрочными индикаторами эффективности может служить успешное приложение полученных слушателями знаний на практике и их позитивная оценка программы.

В результате освоения программы по курсу «Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах» слушатели обретают следующие блоки компетенций:

Аналитические компетенции

  • получить видение концепции управления изменениями
  • научиться у правлять новой информацией и знаниями
  • получить навыки эффективного управления инновационными проектами

Системные компетенции

  • развить инновативное стратегическое мышление
  • научиться принимать инновационные решения
  • развить в себе систему ценностей лидера-новатора
  • применять знания на практике, в частности в ходе кейсов

Коммуникационные компетенции

  • научиться эффективной работе в команде
  • развить толерантность
  • уметь взаимодействовать со специалистами из других областей

Предложенный вниманию читателей УМК вошел в перечень новых электронных изданий МГИМО.

Управление научной политики,

Управление инновационного развития




  •  

  •