ОБ ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЕСПЕЧЕНИИ МАРКЕТИНГА НА СТАДИЯХ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Инновационное развитие реальной экономики базируется на инновационных решениях в области технологий и в области продуктов.

Целью маркетинга в сфере инноваций является обеспечение максимально полного, быстрого и эффективного использования и распространения инновационных идей и решений. Для этого маркетингом должен быть охвачен весь инновационный процесс - от зарождения нового решения до полной его реализации по всем основным стадиям, включая:

1. Маркетинг на стадии фундаментальных исследований;

2. Маркетинг на стадии поисковых исследований;

3. Маркетинг на стадии прикладных исследований;

4. Маркетинг на стадии разработки;

5. Маркетинг на стадии подготовки производства;

6. Маркетинг на стадии освоения нового производства;

7. Маркетинг на стадии распространения инновации.

Маркетинг на стадии фундаментальных исследований.

Результатом инновационного процесса на этой стадии являются модели реально существующих в природе объектов, явлений и процессов и их взаимодействия с искусственными системами и объектами. Инновационный результат на этой стадии не предназначен для удовлетворения конкретной потребности. Однако роль маркетинга на этом этапе очень велика. Информация о результатах этих исследований может быть предоставлена максимально широкому кругу ученых и специалистов различных областей знаний. В качестве источников информации могут служить научные и отраслевые издания, сборники научных трудов, материалы международных тематических конференций, откуда черпается информация о научно-технических достижениях и их перспективах.

Маркетинг на стадии поисковых исследований.

Результатом поисковых исследований являются научно-обоснованные принципы, способы и области применения как новых, так и существующих научных знаний, представляющих собой основы моделей возможных инновационных решений в части технологий и продуктов. В ходе поисковых исследований любое выявленное новое свойство подлежит проверке на предмет его применимости во всех без исключения областях науки, техники, производства. Результатом маркетинговых исследований на этой стадии становится постоянно возрастающий массив знаний о решении задач науки и практики, охватывающий все большее число направлений науки и видов деятельности. Информация на этой стадии предназначается всем организациям, ученым, специалистам, которые могут быть потребителями соответствующих результатов. Источниками информации могут служить научные и отраслевые издания, сборники научных трудов, материалы междисциплинарных и тематических конференций, откуда черпается информация о научно-технических достижениях и их перспективах, патентные фонды с информацией о запатентованных научно-технических решениях, классификаторы, накопленные результаты предыдущих поисковых исследований.

Маркетинг на стадии прикладных исследований.

Результатом прикладных исследований являются научно-обоснованные принципы, способы и рекомендации решения конкретных практических задач, представляющих собой предварительные модели будущих технологий и продуктов. Прикладные науки ориентированы на определенную отрасль. Поэтому маркетинг ориентирован на принятие решений, соответствующих внутренним и внешним условиям и отвечающих задачам обоснованного использования достижений науки для решения актуальных проблем. Информация (о результатах разработки принципов, теоретических основ и методов решения практических проблем) предоставляется всем организациям, специалистам, которые могут быть заинтересованы в дальнейшей разработке инновационных решений. В качестве источников информации могут использоваться научные и отраслевые издания, сборники научных трудов, материалы тематических конференций, патентные фонды, классификаторы, результаты предыдущих исследований, отраслевые справочники.

Маркетинг на стадии разработки.

На этой стадии результатом инноваций являются конкретные технические решения – модели - в виде конструкторской и технологической документации по созданию новых технологий и продуктов. Как правило, инновации на стадии разработки выполняются передовыми научно-техническими предприятиями определенной отрасли на основании заданных технических требований к результатам. Маркетинг на стадии разработки приобретает колоссальное значение: именно его задача дать ответ на вопрос - «Даст данная инновация положительный результат или нет?» Ошибка в выборе правильного решения может привести к невосполнимым потерям для конкретного предприятия. Именно поэтому так важно получить достоверную информацию о результатах инновационной деятельности на стадии разработки, что вызывает определенные трудности, связанные с конкурентной борьбой предприятий внутри одной отрасли. Информация об инновациях на стадии разработки может быть получена из технических заданий на разработку, отчетов о научно-исследовательских работах, стандартов на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, материалов диссертационных работ, печатных материалов различных конференций, материалов научно-технических выставок, в патентах, научных статьях.

Маркетинг на стадии подготовки производства.

Маркетинг на стадии освоения нового производства.

На этой стадии происходит воспроизведение в материально-вещественной форме созданных ранее моделей технологий, продуктов, технических или иных систем. Главной задачей маркетинга на этой стадии является обеспечение привлекательности для потенциального потребителя произведенного инновационного продукта, то есть нахождение оптимального соотношения «качество-цена». Для стадии освоения нового производства как и для стадии производства при израсходованном ресурсе характерен повышенный уровень затрат на единицу продукции. Задачей маркетинга является постоянный мониторинг затрат с целью вывода производства на расчетные показатели себестоимости инновационной продукции. Успех внедрения инновации определяется поддержанием заданного уровня качества продукта и его себестоимости на протяжении всего производственного жизненного цикла. Задача маркетинга – поиск финансовых резервов в производственном цикле, но, ни в коем случае не в качестве сырья или в неоправданном снижении трудозатрат. Такой путь снижения себестоимости незамедлительно нанесет удар по качеству продукта, а далее по объемам продаж, что может полностью свести на «нет» результаты инновационной деятельности.

Маркетинг на стадии распространения инновации.

Завершающей стадией инновационной деятельности является стадия распространения инноваций. Пожалуй, главной целью маркетинга на этой стадии является правильное определение границ срока жизни конкретной инновации, как во времени, так и в пространстве, т. е. необходимо максимально точно определит, где и до какого времени будет востребована данная инновация. Исходя из полученного расчета, строится прогноз объемов продаж и определяется потенциальная прибыль от инноваций. В качестве источников информации могут служить научные и отраслевые издания, сборники научных трудов, материалы тематических конференций, патентные фонды, классификаторы, результаты предыдущих исследований, отраслевые справочники, рекламные материалы, научные статьи, материалы конференций, патенты, выставочные материалы и т. д. то есть все те материалы, которые использовались на предыдущих шести стадиях внедрения инноваций, и которые на завершающей стадии распространения инновации помогают нам понять, что придет на смену текущему инновационному продукту.

Таким образом, итогом успешного проведения инновационной маркетинговой политики на каждой из вышеперечисленных семи стадий является востребованность результатов маркетинга всеми потенциальными потребителями. С этой целью на каждой из стадий особое внимание уделяется получению, переработке и созданию информации о полученных результатах.

Источников информации великое множество и где гарантия, что даже при постоянном проведении маркетинговых исследований и анализе информации конкретное предприятие не упустит что-то главное или не окажется с научным результатом, который не найдет своего потребителя?

Существенную помощь в целенаправленном обеспечении гарантий информационного охвата в предметной области каждого этапа и направления деятельности маркетинга может оказать грамотное построение и использование классификаторов знаний и информации в целом.



Похожие записи:
  1. Инновационный менеджмент. Учебное пособие
  2. Международная конференция «Маркетинг и менеджмент инноваций»
  3. ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ (учебно-методическое пособие)
  4. Вадим Тылик, Дальневосточная ассоциация качества рекламы и маркетинга: «Нам необходимо внедрять си
  5. Инновационный интернет-маркетинг – повысьте свои продажи!
  6. Последние комментарии
  7. Вадим Тылик, Дальневосточная ассоциация качества рекламы и маркетинга: «Нам необходимо внедрять си



  •  

  •