Инновационный маркетинг в создании нового товара (на примере компании Nokia). 2 главы.

    Введение
  • Содержание
  • Список литературы
  • Выдержка из работы

    Инновационный маркетинг в создании нового товара (на примере компании Nokia). 2 главы.

    СОДЕРЖАНИЕ

    ВВЕДЕНИЕ

    1.ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ И СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА

    1.1 Виды инноваций и инновационные стратегии

    1.2 Стратегический и оперативный инновационный маркетинг

    1.3 Инновации в товарной политике

    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

    ПРИЛОЖЕНИЕ 3

    ПРИЛОЖЕНИЕ 4

    "СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

    1.Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.:Кнорус,2005.-672 с.

    2. Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент. Конспект лекций. - Таганрог: ТРТУ,2000.-155 с.

    3.Маслова Т. Д.,Божук Л. Н. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. - СПб: Питер,2006.-400 с

    4. Основы инновационного менеджмента. Учебник. под ред. Казанцева А. К.,Миндели Л. Э.-М: Экономика,2004.-518 с.;

    5.Котельников В. Управление инновациями: стратегический подход. - М: Эксмо,2007.-217 с.

    6. Матанцев А. Н. Инновации завоевывают рынок. - М.:Экономист,2006.-512 с.

    7. Минько Л. В.,Быковский В. В. Организация и финансирование инноваций. - Тамбов: ТГТУ,2006.-116 с.

    8.Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник. - М.:Омега-Л,2005.-656 с.

    9.Полянская И. Л. Инновационные подходы к практике

    Показать все маркетинга// «Маркетинг в России и за рубежом»,2005 №6 с.21-23

    10.Фатхутдинов Р. А. Инновационный менеджмент. Учебник.5-е издание. - СПб. Питер,2007.-448 с.

    11.Хомкин К. А. Что мешает продвижению инновационного процесса?// «Инициативы 21 века»,2009 №2, с.25-29.

    www. nokia. ru/

    www. kapital. ru /

    expert. ru/

    mnovosti. ru/news/81735.html

    ria. ru/technology/20101011/284466176.html

    1.Рассмотрение понятий стратегического и оперативного инновационного маркетинга;

    2.Изучение инноваций в товарной политике;

    3.Изучение применения НИОКР при создании нового товара в компании Nokia.

    4.Разработка рекомендации по совершенствованию инновационной стратегии.

    Практическая значимость работы состоит в возможности применения рекомендаций на рынке телекоммуникаций.

    Теоретическая значимость заключается в обобщении подходов к инновационному маркетингу в деятельности компаний.

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Динамика современных рыночных отношений подтверждает значительную роль новых продуктов в формировании долгосрочных конкурентных преимуществ компании.

    Выводы первой главы:

    -инновационный маркетинг включает стратегическую и тактическую составляющие. Стратегический маркетинг направлен

    Показать все на изучение рынка и определение конкурентного поведения предприятия. В его основе лежат маркетинговые исследования — как изучение рынка, так и оценка возможностей самой фирмы. Тактический маркетинг занимается ценовой, сбытовой, товарной и политикой продвижения инновации;

    -методы управления маркетингом касаются выбора стратегии продвижения нового товара, выбора целевого сегмента рынка, разработки мероприятий тактического маркетинга;

    -в мире существует такая классификация новых продуктов:

    -революционно новый продукт.

    -продукт, новый для производителя.




 

  •