Инновационная политика маркетинга

ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА

Сущность и основные стратегии «инновации».

Характеристика путей создания новых товаров.

Методы создания новых товаров.

Сущность и классификация новых товаров.

Алгоритм планирования новой продукции.

І. Сущность и основные стратегии инновации

В настоящее время наблюдается сокращение средней продолжительности ЖЦТ, поэтому производители вынуждены расходовать значительные средства на создание новых товаров.

Сложно придумать нечто совершенно новое, и как показывает практика, это

не всегда нужно потребителям.

Стратегия инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров. Однако выражение «новый товар » имеет самое различное толкование и используется как для обозначения усовершенствования, обновления существующих товаров, так и для характеристики абсолютно новых потребительских благ, которые впервые представляются потребителям.

Необходимо правильно оценить значимость и назначение инновации, так как от этого зависит качество оценки риска, связанного с её внедрением.

С понятием «инновация» связана разработка новых товаров и услуг в более выгодных условиях нежели раньше.

Инновациями для предприятия будут те товары, которые им ещё никогда не выпускались.

Инновационная политика – предусматривает разработку новых товаров, которые соответствуют потребностям потребителей и приносят фирме высокую прибыль.

Создание новых товаров и технологий связано с большими затратами и риском. Поэтому для уменьшения затрат и риска необходимо:

чтобы инновация строилась на долгосрочном целевом и стратегическом планировании;

размер, структура, финансовые возможности должны быть достаточными для осуществления инновационных разработок.

Инновационный процесс непосредственно связан с маркетинговой деятельностью.

Ещё в 50-е годы Питер Друккер отмечал «что исходя из своего назначения – обеспечивать потребителя, любая хозяйственная организация осуществляет две и лишь эти две – главные функции. маркетинг и инновации».

Установлено, что мировой новизной обладает малая часть нововведений всего 10% всех новых товаров, которые являются действительно новыми.

товары, новые для фирмы – 20%

расширение имеющейся гаммы товаров – 26%

обновлённые товары – 26%

изменение позиционирования товара – 7%

сокращение издержек – 11%

______________

? 100%

Швейцария: - принцип нового товара

Источник рынок - 100%

- существенные улучшения - 64% рынок

Много стран где существует большое количество изобретений, которые достигли скромных успехов по проведению инноваций. Например, Великобритании принадлежат следующие изобретения: паровой двигатель, велосипед, локомотив, телевизор, цемент, телеграф, компьютер. По инновации британцы значительно уступают японцам, поскольку они имеют великолепные способности по проведению маркетинга товара за счёт постоянного усовершенствования и улучшения их потребительских свойств.

Инновация товара является основой устойчивой и стабильной деятельности предприятия.

Потребность в постоянном обновлении товарного ассортимента обусловлена:

внутренними факторами – к ним можно отнести

необходимость надёжного функционирования;



Похожие записи:
  1. На этой странице приведена полная статистика поисковых запросов, по которым наши посетители смогли
  2. Семинар-тренинг "Конкурентоспособность фирмы и инновационный маркетинг"
  3. Письма присылайте на почтовый ящик: Почтовый ящик
  4. НБД-Банк провел семинар по инновационному маркетингу для руководителей бизнеса
  5. Анатолий Казанцев, Леван Миндели | Основы инновационного менеджмента [2004] [PDF]
  6. 1. Проведение маркетинга технологий по следующим этапам:
  7. 1. Проведение маркетинга технологий по следующим этапам:



  •  

  •